Shopee, Kaakkois-Aasian sähköisen kaupankäynnin kuningas, häviää

Myytti sähköisen kaupankäynnin kasvusta Kaakkois-Aasiassa, Shopee, on menossa viemäriin.

Shopeen emoyhtiö Sea aloitti 14. helmikuuta markkinoiden avautuessa jyrkän, yli 20 %:n pudotuksen, eikä tämä ole ensimmäinen kerta, kun Sea laskee rajusti. Lokakuussa 2021 Sean osakekurssi nousi korkeimmalle 367.13 dollariin ja sen markkina-arvo ylitti 200 miljardia dollaria yhdellä iskulla. Viimeisen neljän kuukauden aikana Sea-osakkeet ovat pudonneet 65 % huipustaan.

Uutisissa Intian "Economic Times" ja muut tiedotusvälineet raportoivat 14. helmikuuta, että Intia kielsi 54 matkapuhelinsovelluksen lataamisen, mukaan lukien yritykset, kuten Tencent, Alibaba, NetEase ja muut suuret kiinalaiset teknologiayritykset, Sea Garenan pelit. "Free Fire" on myös vaikuttavasti listattu. On raportoitu, että Free Firellä on yli miljardi latausta Google App Storessa, ja se on myös yksi Intian markkinoiden eniten tuottavista mobiilipeleistä. Epäilemättä tämä kielto antaa merelle raskaan iskun.

Sattumalta yli kuukausi sitten Tencent ilmoitti vähentävänsä omistusosuuttaan Seassa 21.3 prosentista 18.7 prosenttiin ja sen osakekurssi laski yli 11 prosenttia.

Samaan aikaan jotkut tiedotusvälineet raportoivat 1. maaliskuuta, että Shopee ilmoitti Ranskan markkinoiden sulkemisesta. Myyttinä Kaakkois-Aasian sähköisen kaupankäynnin kasvusta Shopee johti myös käännekohtaan, kun emoyhtiö vetäytyi peräkkäin.

01. Menestys on myös Tencent, epäonnistuminen myös Tencent

Menestys on myös Tencent, epäonnistuminen myös Tencent, tämä lause sopii täydellisesti kuvaamaan Sean ja Shopeen kasvua. Tencent omisti siitä jo vuonna 2010 39.8 prosenttia. Jos sanottiin, että Tencent tuolloin "pani vahingossa pajuja", niin Sean osakekurssi, joka on noussut 23 kertaa neljän vuoden aikana sen listaamisesta vuoden 2017 jälkeen, sai Tencentin tuntemaan "pajun varjostuksen" odottamatonta iloa.

Tietenkin on myös kiistaa – onko Sea kiinalainen Internet-yritys vai ei-kiinalainen Internet-yritys, tämä kysymys saa Sean hyväksymään ulkomaisten sääntelijöiden "tarkastelun" siirtyessään ulkomaille. Lisäksi Tencentin omistusosuuden pienentäminen tämän vuoden tammikuussa sai jo ennestään laskutrendissä ollutta Sean osakekurssia iskemään kovasti.

▲Kuva: Sea2022 talousraportin tiedot

"Yhdistämällä Tencentin tammikuussa tekemän omistusosuuden vähentämisen Intian kieltoon helmikuussa, Tencentin ja Sean yhteistyö perustuu todennäköisesti vetäytymiseen." Teollisuusanalyytikot sanoivat.

Onko Sea kiinalainen yritys? Tämä vastaus on hyvin epämääräinen.

Vuonna 2009 perustetulla Sealla on liikaa varjoja kotimaisista Internet-yrityksistä. Peliliiketoiminnasta Garenasta on tullut melkein kopio Tencentin peliliiketoiminnasta. Free Fire on pohjimmiltaan yksinkertaistettu versio Peace Elite -pelistä. Sopeutuakseen Kaakkois-Aasian suhteellisen matalan profiilin mobiililaitteisiin Free Fire on optimoinut pelaajien määrän ja pelin keston ohjaamalla pelaajien lukumäärän 50:een ja yhden pelin ajan noin 10:een. pöytäkirja. Tällainen "lokalisointi" on tehnyt Free Firestä valtavan menestyksen Kaakkois-Aasiassa ja siitä on tullut Sean kannattavin osa.

Perustajan taustasta ja laajentumispolusta päätellen Sea on myös integroinut liikaa kiinalaista verta. Perustaja Li Xiaodong valmistui Shanghai Jiaotong Universitystä ja työskenteli sitten Shanghai Motorolassa ja Corningissa 4 vuotta HR:ssä. Lopulta hän päätti erota ja mennä Stanfordiin opiskelemaan MBA-tutkintoa. Vuonna 2005, kun Jobs lausui Stanfordin yliopistossa maailmankuulun "Stay Hungry Stay Foolish", yleisössä istuneen Li Xiaodongin yrittäjyyspalo syttyi. Valmistuttuaan Li Xiaodong meni Singaporeen näyttämään kykyjään.

Toisessa osassa Sea, Shopee, joka tunnetaan "ensimmäisenä verkkokauppayrityksenä Kaakkois-Aasiassa", myös vähän Taobaon verta virtaa.

▲Kuva: Shopee ja Lazada ovat olleet pitkään lähellä toisiaan

Tietenkin Lazada, Kaakkois-Aasiassa toimiva sähköisen kaupankäynnin yritys, joka pystyi kukistamaan Alibaban "perinnön", koska se oli myöhässä, todistaa, että Shopeella on parempi suorituskyky lokalisoinnissa ja toimitusketjussa. Mutta verkkokauppasivuston luominen vuonna 2015 seisoo itse jättiläisten harteilla. Taobaon menestys on antanut Sealle valmiin verkkokauppamallin.

”Yli 20 %:lla osakkeista Tencentillä on ehdoton äänivalta. Ei ole yllättävää tulkita Seaa kiinalaiseksi yritykseksi. Mitä tulee Sean ja Tencentin suhteeseen, Kaakkois-Aasiassa kahdeksan vuotta toiminut Internet-henkilö kertoi Zero State LT:lle: "Tencent halusi antaa Sealle vaikutelman ei-kiinalaisyrityksestä vähentämällä omistusosuuttaan, mutta Intia ilmeisesti teki niin. älä osta sitä."

Laajentumisen estyminen Intian markkinoilla tarkoittaa, että Sea menettää miljarditason markkinat. Onhan peliala Meren vahvin ”käteislehmä”.

02. Hinta Shopeen loiston takana

Shopee perustettiin vuonna 2015, mutta Kaakkois-Aasian sähköisen kaupankäynnin markkinoiden valtavan potentiaalin ansiosta se on kasvanut hurjasti ja vakiinnuttanut nopeasti johtavan aseman Kaakkois-Aasian sähköisessä kaupankäynnissä. Se on myös kaikkein optimistisin Sea jälkimarkkinoilla.

Ennen kuin Shopee tuli peliin, Kaakkois-Aasian verkkokaupan markkinat kasvoivat hitaasti. Indonesian Tokopedia ja Bukalapak, Vietnamin Tiki, Malesian PG-ostoskeskus, Singaporen tukemat Ali's Lazada, nämä eivät ole muodostaneet suurta "ilmastoa". Vaikka Shopee on tullut peliin askeleen jälkeen kilpailijoistaan, se on myös aggressiivisempi ja nopeampi strategiassaan.

Mobiili on ensimmäinen taistelukenttä Shopeelle, joka hyökkää. Samalla se ottaa käyttöön C2C-konseptin ja toteuttaa ilmaista politiikkaa sekä ostajille että myyjille sekä "hullua rahaa" tukien suhteen. Eroisin Ali's Lazadasta on se, että vastauksena Kaakkois-Aasian nykyiseen monikieliseen, usean maan ja monipolitiikan tilanteeseen Shopee on suunnitellut erilaisia ​​sovelluksia eri markkinoille.

▲Kuva: Shopee-ostosivu

"Neljän vuoden aikana Shopee ei ole vain nostanut verkkokauppaa tietylle tasolle, vaan myös muuttanut elämäntapaa Kaakkois-Aasian maissa." Kiinalainen, joka on asunut Singaporessa 10 vuotta, kertoi Zero State LT:lle: ”Kysyin tapana Kaakkois-Aasian edustavimmalta. Yritykset, voi olla vaikea valita. Tällä hetkellä vain Shopeella on siihen varaa."

Mutta itse markkinoiden laajentuminen on "silppurin" olemassaoloa, ja Shopeen kiiltävä takaosa on varojen ja resurssien verenkierto.

Vuonna 2019 Shopee sijoittui toiseksi maailmanlaajuisessa verkkokaupan APP-latauksissa, toiseksi vain Amazonin jälkeen, ja tappiot verkkokaupan alalla jatkoivat kasvuaan. Vuoden 2021 neljännen vuosineljänneksen talousraportin mukaan GMV kasvoi 4 prosenttia 52.7 miljardiin dollariin, mikä on suurin osuus kolmesta liiketoiminnasta. Toisaalta sähköisen kaupankäynnin laajentuminen on entisestään pahentanut emoyhtiö Sean tappioita.

Tämän ongelman ratkaisemiseksi Sea tutkii jatkuvasti myös rahoituspalvelualaa, ja SeaMoney on tärkeä pelinappula. Maaliskuun 1. päivänä julkaistu taloudellinen raportti paljasti myös tärkeän signaalin: Sealla on suuria toiveita SeaMoneysta, sillä se uskoo, että vuonna 150 kasvu on yli 2022 %.

Mutta olipa kyseessä SeaMoney tai Shopee, jos haluat jatkaa menestymistä, sinulla on oltava "uusi tarina".

03. TikTok piirittää Shopee

"Shopeen nykyinen kehitys on "hajautettua", Shopeen kanssa tekemisissä ollut myyjä kuvasi Shopeen tuulen suuntaa Kaakkois-Aasiasta Zero State LT:hen: ”Aluejoukkueen vahvuus kasvaa, koska kehityksen alussa saman maan The APP on täysin erilainen, joten Shopeella ei ole keinoa yhtenäistää eri maiden standardeja. . Shopeen asenne on jättää aluetiimin hallintaan.”

Lisäksi Shopee kopioi onnistuneen verkkokaupan tarinan muille markkinoille. Esimerkiksi Kolumbiassa, Brasiliassa ja jopa Ranskassa viime vuoden toisesta puoliskosta lähtien Shopee-markkinat ovat kasvaneet 8:sta 16:een kattaen enimmäkseen alueita, joilla sähköisen kaupankäynnin markkinat ovat kehittymättömät, jotta voidaan hyödyntää muiden " vajoavat markkinat”. Markkinoiden laajentuminen tarkoittaa tietysti yrityksen voiton näkökulmasta myös jatkuvaa ”rahojen kuluttamista”, ja Shopeen on edelleen vaikea tulla kannattavaksi.

Osakekurssien jyrkkä pudotus on vain herätys jälkimarkkinoilla, eikä Tencentin pudotus ole kohtalokas. Keskeistä on, että Kaakkois-Aasian markkinoilla kilpailu on alkanut kiristyä. Kaakkois-Aasiassa edustavana yrityksenä Shopee on kärsinyt paljon enemmän kuin koskaan viimeisen vuosikymmenen aikana.

"TikTok aikoo tietääkseni siirtää tiiminsä Singaporeen, joka sisältää verkkokaupan." John, joka on kokenut Internet-alalla Singaporessa, paljasti nämä tiedot Zero State LT:lle: "Tällä on suuri vaikutus Internet-yrityksiin Kaakkois-Aasiassa. . Koska nyt käydään kilpailua näyttöajasta (ruutuajasta), TikTokin taika on ilmeinen kaikille. Kun siirryt Singaporeen, Kaakkois-Aasian markkinat ovat käden ulottuvilla.”

▲Kuva: TikTokia ei voi pettää Kaakkois-Aasiassa

TikTok joutui menettämään miljardi käyttäjää Intian markkinoilla sen jälkeen, kun se kiellettiin Intiassa viime vuonna, mutta vuonna 1 TikTok on edelleen maailman mobiilisovellusten latauslistan kärjessä Facebookin ohitse.

Toisaalta TikTokilla itsellään on osa sähköistä kaupankäyntiään, joka täydentää lyhytvideoliiketoimintaa. Kaakkois-Aasian ”suoratoisto” ei ole vielä kehittynyt, ja nyt on todellakin hyvä aika TikTokille, mikä voi tarkoittaa, että Shopeen asemaa Kaakkois-Aasian verkkokaupan kuninkaana ei taata.

Loppujen lopuksi, Shopee-sovelluksen nykyisen kehityksen perusteella suoratoistosta ei ole vielä tullut valtavirran menetelmää, eikä edustavia pääankkureita, kuten Wei Yaa ja Li Jiaqia, ole viljelty.

TikTok ei ole ainoa uhka. Julkisen tiedon mukaan, kun Shopee perustettiin vuonna 2015, Kaakkois-Aasian Internet-talous oli vain 32 miljardia dollaria. Vuonna 2020 luku oli 105 miljardia dollaria. On arvioitu, että vuoteen 2025 mennessä Internet-talouden Kaakkois-Aasiassa nousevan 309 miljardiin dollariin.

Kaikki haluavat ottaa osaa tästä supervahvasta kappaleesta.

Kaakkois-Aasian rekrytointimarkkinoiden näkökulmasta, vaikka useimmilla kiinalaisilla Internet-yrityksillä ei ole selkeitä suunnitelmia lähteä ulkomaille, heillä on aina aikomus lähteä ulkomaille. Julkisen tiedon mukaan SenseTime, Xiaomi ja NetEase rekrytoivat kykyjä Kaakkois-Aasiassa, mikä osoittaa, että he ovat kaikki valmiita lähtemään ulkomaille.

On selvää, että nyt Tencentin "menettänyt" Shopee haluaa jatkaa kehittymistä Kaakkois-Aasian markkinoilla ja sen on näytettävä todellista osaamistaan.

04. Kirjoita loppuun

Jos haluat saada todellisen jalansijan, Shopee on ehdottomasti "de-Tencent".

Itse asiassa emoyhtiö Sea on aktiivisesti käsitellyt tätä ongelmaa viime vuoden lopusta lähtien. Pelien osalta Free Fire on voittanut Kaakkois-Aasian kärkipaikan, mutta se on myös jatkanut pääsyä Latinalaisen Amerikan markkinoille ja kehittänyt lokalisointikykyään. Pelin hahmoihin kuuluu esimerkiksi Muay Thai -hävittäjiä sekä Latinalaisen Amerikan palokauppiaita, ja paikallisilla festivaaleilla, kuten Meksikon kuolleiden päivällä, myydään erityisiä skin-settejä, jotka kaikki tekevät Free Firen paikallisesta laajentumisesta erityisen sujuvaa.

Myös sähköisen kaupankäynnin alalla on tulossa lisää toimintaa. Kaakkois-Aasian markkinoilla Shopee "uppoaa" edelleen ja jakaa valtaa alueellisille markkinoille, jotta alueellisilla markkinoilla toimivat tiimit voivat laajentaa potentiaalisia käyttäjiä. On raportoitu, että viime vuodesta lähtien Shopee on ollut jatkuvassa uudelleenjärjestelyssä. Uudelleenjärjestelyn ydin on vapauttaa muiden tiimien johto Singaporen tiimin toimesta, jotta alueella saavutettaisiin tietty "autonomia" ja helpotetaan toiminnan kehittämistä aluemarkkinoilla.

Tencentin lopettamisella, olipa se sitten Sea tai Shopee, voi olla enemmän etuja kuin haittoja. Tarkasteltaessa Sean jatkuvaa laajentumista ja tutkimusta muilla markkinoilla viime vuosina, Sea ei ehkä halua saada vain Tencentin nimeä Kaakkois-Aasiassa, vaan maailmanlaajuisena yrityksenä, joka yhdistää digitaalisen viihteen, sähköisen kaupankäynnin ja digitaalisen rahoituksen.

Ole ensimmäinen kommentti

Jätä vastaus

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.


*